In Nederland kunnen vier soorten paardenliefhebbers onderscheiden worden. Dat is de conclusie van het onderzoek ‘Passie voor paarden’ dat Wageningen UR heeft uitgevoerd in opdracht van het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. Dit onderzoek kan gebruikt worden bij de verbetering van de informatievoorziening richting paardenliefhebbers; een belangrijk aandachtspunt van zowel de Nota Dierenwelzijn 2007 als het plan van aanpak van de Sectorraad Paarden dat gericht is op verbetering van het welzijn van paarden.
Hoe mensen kennis vergaren over paarden
Paardenliefhebbers in Nederland betrekken hun informatie over paarden vooral via persoonlijk contact met mensen die op dezelfde wijze als zij met paarden bezig zijn, gevolgd door de dierenarts, de hoefsmid en de rij-instructeur.
‘Bit’ is het populairste tijdschrift en www.bokt.nl de populairste website onder paardenliefhebbers. Daarbij zijn gezondheid, training en gedrag de onderwerpen waar het meest naar wordt gezocht. Paardenliefhebbers zeggen vooral informatie over bedrijfsvoering en welzijn moeilijk te kunnen vinden.
Informatie richten op specifieke clusters
In Nederland kunnen vier clusters van paardenliefhebbers onderscheiden worden; informatievoorziening kan zich hier specifiek op richten. Tussen de clusters lijken verschillen in kennisniveau te bestaan over huisvesting, voeding, training en transport, maar op basis van het onderzoek zijn hiervan slechts eerste indrukken verkregen.
- Paardenliefhebbers binnen het eerste cluster hebben vaker alleen een paard rond het huis of zijn vaker niet zelf maar via hun kinderen betrokken op paarden. Ze zijn minder vaak aangesloten bij een organisatie in de paardenhouderij. Voor hun inkomen zijn ze veelal niet afhankelijk van paarden en ze zijn minder dan andere liefhebbers overtuigd van het voorkomen van welzijnsproblemen. Vooral ‘Bit’, ‘Penny’ en ‘Landleven’ worden in deze groep gelezen.
- Paardenliefhebbers binnen het tweede cluster zijn bijna allemaal vrouw, op meerdere manieren bezig met paarden en daar voor hun inkomen vaker deels van afhankelijk. Ze doen vaak mee aan wedstrijden, beschouwen het paard vaker dan in de andere clusters “(bijna) als kind of partner” en lezen vooral ‘Bit’ en ook wel ‘Paardensport’, ‘Hoefslag’ en ‘In den Strengen’.
- Paardenliefhebbers binnen het derde cluster zijn vaker mannen, de meerderheid is “van huis uit” bekend met paarden. Het zijn voornamelijk fokkers, handelaren, bestuurders, beoordelaars, leveranciers van goederen en diensten, trainers, of paardenliefhebbers die paarden gezond houden of maken. Ze zijn voor hun inkomen vaak afhankelijk van paarden, zijn er minder van overtuigd dat er welzijnsproblemen zijn en lezen meer dan gemiddeld ‘In den Strengen’, ‘Paardenkrant’, ‘Sportpaard’, ‘Phryso’ en ‘Hippische ondernemer’.
- De paardenliefhebbers binnen het vierde cluster komen vaker dan de anderen voor het eerst in aanraking met paarden via de manege, ze zijn vooral bezig met paarden in de vorm van rijden/ mennen, zijn het minst aangesloten bij een organisatie in de paardenhouderij en lezen meer dan gemiddeld ‘Bit’, ‘ROS’ en ‘Amazone’.
Download: Passie voor Paarden; Een onderzoek naar de belevingswereld en het informatiezoekgedrag van paardenliefhebbers in Nederland (LEI-Rapport 2009-024)