prof.dr. HP (Harm) Veling

Harm Veling is hoogleraar en leerstoelhouder Consumption and Healthy Lifestyles (CHL) aan Wageningen University & Research, waar hij leiding geeft aan een multidisciplinair team van psychologen, sociologen en gezondheidswetenschappers. Zijn loopbaan weerspiegelt een beweging van fundamenteel psychologisch gedragsveranderingsonderzoek naar een leerstoelgroep waarin het begrijpen en veranderen van gedrag vanuit een multidisciplinair perspectief centraal staat. Voorheen was hij universitair hoofddocent aan de Radboud Universiteit, waar hij de mastertrack Behaviour Change leidde en de bijbehorende curriculumvernieuwing vormgaf.

In Wageningen richt hij zich op de strategische positionering van de CHL-leerstoelgroep en de ontwikkeling van onderzoek en onderwijs op het snijvlak van gedragsverandering, gezondheid en duurzaamheid, met aandacht voor zowel individuele als systemische factoren. Hij promoveerde in 2007 aan de Radboud Universiteit en begeleidde sindsdien tientallen promovendi, postocs en scriptanten, met behulp van beurzen van onder andere NWO, ZonMw, NIH en Horizon. Hij adviseert daarnaast regelmatig overheden en organisaties over de toepassing van gedragsverandering, is voorzitter van de Open Science Community Wageningen, en is bestuurslid van de Association of Researchers in Health Psychology en van het Platform Gezondheids- en Medische Psychologie.

Samen met Daniela Becker (Radboud Universiteit) heeft hij het VEM-BC ontwikkeld: een model voor gedragsverandering waarin de ervaring van gedrag zelf centraal staat.

De gedachte is dat mensen gedrag vooral volhouden wanneer ze het als waardevol en prettig ervaren, niet alleen omdat ze het zich voorgenomen hebben. Zijn onderzoek gaat over hoe zulke ervaringen duurzame verandering in gang kunnen zetten, via zowel psychologische mechanismen als culturele praktijken en de omgeving waarin mensen leven. Dit onderzoek doet hij met name op het terrein van gezondheid en duurzaamheid.

Het model is gebaseerd op vijf uitgangspunten:

a) De omgeving bepaalt welke gedragsopties beschikbaar zijn

b) Gedrag wordt gestuurd door de aantrekkelijkheid van de opties die iemand op een gegeven moment overweegt

c) Die aantrekkelijkheid is relatief: mensen wegen opties tegen elkaar af; en dit kan automatisch of meer beredeneerd

d) De aantrekkelijkheid van een optie wordt bepaald door beloning/straf, sociale waarde en zelfgerelateerde waarde

e) De ervaring met het gedrag bepaalt of een optie in de toekomst opnieuw wordt overwogen en of het gedrag herhaald wordt

Link naar het VEM-BC paper: https://doi.org/10.1080/17437199.2026.2677515

• Radboud Universiteit (1-5-2025/31-12-2099)
  Ik heb een gastaccount om samenwerkingen te stimuleren.