prof.dr. HP (Harm) Veling

Samen met Daniela Becker (Radboud Universiteit) heb ik het VEM-BC ontwikkeld: een nieuw model voor gedragsverandering waarin de ervaring van gedrag zelf centraal staat.

De gedachte is dat mensen gedrag vooral volhouden wanneer ze het als waardevol en prettig ervaren, niet alleen omdat ze het zich voorgenomen hebben. Mijn onderzoek gaat over hoe zulke ervaringen duurzame verandering in gang kunnen zetten, via zowel psychologische mechanismen als culturele praktijken en de omgeving waarin mensen leven. Dit doe ik met name op het terrein van gezondheid en duurzaamheid.

Het model is gebaseerd op vijf uitgangspunten:

a) De omgeving bepaalt welke gedragsopties beschikbaar zijn

b) Gedrag wordt gestuurd door de aantrekkelijkheid van de opties die iemand op een gegeven moment overweegt

c) Die aantrekkelijkheid is relatief: mensen wegen opties tegen elkaar af; en dit kan automatisch of meer beredeneerd

d) De aantrekkelijkheid van een optie wordt bepaald door beloning/straf, sociale waarde en zelfgerelateerde waarde

e) De ervaring met het gedrag bepaalt of een optie in de toekomst opnieuw wordt overwogen en of het gedrag herhaald wordt

Link naar het VEM-BC paper: https://doi.org/10.1080/17437199.2026.2677515

• Radboud Universiteit (1-5-2025/31-12-2099)
  Ik heb een gastaccount om samenwerkingen te stimuleren.