R (Rolien) Willmes, MSc

Ik ben onderzoeker en docent op het gebied van strategische communicatie. In mijn werk staat deze vraag centraal: hoe geven mensen betekenis aan complexe vraagstukken, en hoe beïnvloeden die interpretaties hun keuzes, gedrag en interacties met anderen (en andersom)?

Mijn expertise bevindt zich op het snijvlak van communicatie, gedrag en betekenisgeving. In plaats van gedrag te zien als iets dat kan worden veranderd met informatie of overtuigingskracht, probeer ik te begrijpen hoe mensen zelf situaties definiëren, problemen interpreteren en invulling geven aan hun eigen rol en verantwoordelijkheden, in interactie met hun (sociale) omgeving. Die interpretaties bepalen mede wat zij belangrijk vinden, welke handelingsmogelijkheden zij zien en hoe zij reageren op communicatie en veranderinitiatieven.

In mijn onderzoek bestudeer ik processen van betekenisgeving binnen thema’s als landbouw, veehouderij, diergezondheid, duurzaamheid en volksgezondheid. Daarbij ben ik vooral geïnteresseerd in hoe verschillende betrokkenen begrippen als gezondheid, risico, verantwoordelijkheid en expertise begrijpen, en hoe deze opvattingen samenwerking, besluitvorming en verandering beïnvloeden.

Naast mijn academische werk ondersteun ik organisaties bij het analyseren van gedragsvraagstukken en het ontwikkelen van communicatiestrategieën. Ook daarbij geldt hetzelfde uitgangspunt: effectieve communicatie begint met inzicht in hoe mensen hun werkelijkheid ervaren en begrijpen. Door inzichten uit betekenisgeving te combineren met gedragswetenschappelijke kennis help ik organisaties om complexe maatschappelijke vraagstukken te vertalen naar praktische strategieën voor betrokkenheid en verandering.

Uiteindelijk wordt mijn werk gedreven door de vraag: hoe construeren mensen hun werkelijkheid, en wat betekent dat voor communicatie, gedrag en maatschappelijke verandering?