PhD position: Framing van verantwoordelijkheid in een ongezonde voedselomgeving

Wil jij bijdragen aan een samenleving waarin gezonde voedselkeuzes vanzelfsprekender worden? Vraag jij je af hoe communicatie voedselbeleid stuurt en de publieke steun hiervoor beïnvloedt? In deze positie onderzoek je hoe frames rond individuele verantwoordelijkheid en de rol van de voedselomgeving ontstaan en zich verspreiden in media en politiek, en hoe deze de publieke acceptatie van beleid beïnvloeden. Daarnaast onderzoek je welke (re)framingstrategieën effectief kunnen zijn om de focus te verleggen van individuele gedragsverandering naar structurele oplossingen.

We weten hoe een gezonde voedselomgeving eruit zou moeten zien, maar de praktijk blijft daarbij achter. Dit promotieonderzoek maakt onderdeel uit van Premier-CVD, een groot landelijk consortium, gefinancierd door de Nederlandse Hartstichting. Het consortium onderzoekt hoe financiële en economische motieven, maatschappelijk draagvlak voor maatregelen, communicatie over de voedselomgeving en juridische mogelijkheden kunnen bijdragen aan een gezondere voedselomgeving. Het doel is te komen tot uitvoerbare oplossingen die leiden tot een gezondere voedselomgeving en zo bij te dragen aan de preventie en vermindering van hart- en vaatziekten. 

Dit promotieonderzoek richt zich op de manier waarop de verantwoordelijkheid voor gezond eetgedrag in de media en politiek wordt geframed. Frames verwijzen naar de manier waarop een onderwerp wordt gepresenteerd en geïnterpreteerd, en sturen daarmee hoe oorzaken, verantwoordelijkheden en oplossingen worden begrepen. Wanneer gezond eetgedrag voornamelijk wordt geframed als een individuele verantwoordelijkheid, blijven structurele en commerciële invloeden onderbelicht. Dit draagt bij aan het beeld dat beleid zich vooral moet richten op gedragsverandering bij individuen. Dit kan vervolgens de publieke en politieke steun voor beleidsmaatregelen die de voedselomgeving structureel gezonder maken (bijvoorbeeld regulering van marketing of voedselaanbod) verminderen. 

In dit project onderzoek je hoe deze perspectieven ontstaan en in stand blijven, wat hun invloed is op de totstandkoming en acceptatie van beleid, en hoe alternatieve manieren van framing kunnen bijdragen aan meer steun voor beleid gericht op structurele oplossingen voor een gezondere voedselomgeving.  Deze inzichten vertaal je in strategieën voor communicatie en gezondheidslobby gericht op een gezonde voedselomgeving om de preventie van hart- en vaatziekten te versterken. 

Taken en verantwoordelijkheden: 

• Het analyseren van het Nederlandse media en politieke debat, en het hierin identificeren van frames, interacties tussen beide domeinen en reacties over gezond eten en verantwoordelijkheid, met aandacht voor het ontstaan en de ontwikkeling van dominante frames, o.a. met behulp van large language models;
• Het onderzoeken van de rol van framing in gezondheidslobby (bijv. door gezondheidsorganisaties), op basis van inzichten van professionals in belangenbehartiging en communicatie, stakeholders in het voedselsysteem en relevante literatuur;
• Het onderzoeken hoe verschillende frames over gezond eten en verantwoordelijkheid de publieke steun voor voedselbeleid beïnvloeden, met behulp van kwantitatief experimenteel onderzoek;
• Het vertalen van inzichten naar de praktijk door middel van workshops, gericht op het gezamenlijk ontwikkelen van framingstrategieën voor publieke belangenbehartiging voor een gezonde voedselomgeving en politieke betrokkenheid rondom beleid voor gezond eten en verantwoordelijkheid;
• Samenwerken binnen het consortium, onder meer met junior en senior teamleden van het PREMIER-CVD consortium aan de betrokken universiteiten (Erasmus MC, Amsterdam UMC en UMC Groningen), de maatschappelijke consortiumpartners;
• Actief deelnemen aan het speciaal voor Premier-CVD opgezette talent programma, waarin we voortdurend aandacht hebben voor jouw specifieke ontwikkeling. 

Je zult hier werken 

Je wordt aangesteld bij de leerstoelgroep Consumptie en Gezonde Leefstijl (dr. Maartje Poelman, gezondheidswetenschapper). Je werkt daarnaast samen met en wordt mede begeleid door onderzoekers van de leerstoelgroepen Strategische Communicatie (Prof Rens Vliegenthart, communicatiewetenschapper) en Gezondheid en Maatschappij (dr. Marleen Bekker, beleidswetenschapper), evenals door dr. Coosje Dijkstra (voedingswetenschapper) van het Amsterdam UMC. Daarnaast maak je deel uit van het bredere PREMIER-CVD consortium.

• Een afgeronde of bijna afgeronde MSc opleiding in (politieke) communicatiewetenschappen, politicologie, sociologie, behavioural science research master, gezondheidswetenschappen of verwant vakgebied, met interesse in politieke communicatie, belangenbehartiging en framing en publiek debat rondom eetgedrag/voedingsgedrag, verantwoordelijkheid en beleid;
• Sterke kwantitatieve onderzoeksvaardigheden, met ervaring in statistische analyse (bijv. R of Python) en affiniteit met computationele tekstanalyse (natural language processing of het werken met grote tekstdatasets) en interesse in experimenteel onderzoek;
• Ervaring met of interesse in het eigen maken en uitvoeren van kwalitatief onderzoek, zoals interviews, documentanalyse of narratieve reviews;
• Sterke analytische en academische schrijfvaardigheden;

Je beschikt ook over: 

• Een proactieve houding en het vermogen om zowel zelfstandig als in een interdisciplinair team te werken;
• De bereidheid over de grenzen van het eigen vakgebied samen te werken aan een gezonde voedingsomgeving en een actieve bijdrage daaraan te leveren in het Premier-CVD consortium;
• De beheersing van de Nederlandse taal op C2-niveau en Engelse taal op C1-niveau.  

Als het gaat om arbeidsvoorwaarden zit je goed bij Wageningen University & Research. Een aantal highlights uit onze CAO zijn bijvoorbeeld: 

• Deels betaald ouderschapverlof;
• werktijden die in overleg kunnen worden vastgesteld, zodat een optimale balans tussen werk en privé mogelijk is;
• er is veel aandacht voor vitaliteit en je kan, tegen een aantrekkelijk tarief, gebruik maken van de op de campus aanwezige sportfaciliteiten;
• een structurele eindejaarsuitkering van 8,3%;
• uitstekende pensioenregeling via het ABP. 

Naast deze uitstekende secundaire arbeidsvoorwaarden ontvang je een volledig gefinancierde PhD-positie en wordt je een opleidingsprogramma aangeboden dat is afgestemd op jouw behoeften en die van het onderzoeksteam. Wij bieden in het eerste jaar €3.059,- per maand, wat oploopt tot €3.881,- in het vierde jaar, bij een volledige werkweek van 38 uur conform CAO Nederlandse Universiteiten (schaal P). Als het gaat om je contract bieden we in eerste instantie een 18 maanden contract aan dat bij goed functioneren verlengd kan worden voor de duur van het project. Uiteraard gaan we graag het gesprek met je aan als hier vragen over zijn.

Voor meer informatie over de functie kun je contact opnemen met dr. Maartje Poelman, universitair hoofddocent, via 0317-482372 of email: maartje.poelman@wur.nl

Heb je vragen over de procedure? Neem dan contact op met Noorien Abbas, Corporate Recruiter, via recruitment.ssg@wur.nl

Klaar om te solliciteren?

Klik op de sollicitatiebutton naast de vacature op onze website. Alleen sollicitaties die via onze website worden ingediend, worden in behandeling genomen.

Je kunt solliciteren tot en met 21 mei 2026. De eerste ronde gesprekken staan gepland op 15 juni 2026. De tweede ronde gesprekken staan gepland op 2 juli 2026.

Welkom, veilig en gewaardeerd
Wageningen University & Research (WUR) hecht grote waarde aan diversiteit en inclusie. Dit omdat we geloven dat verschillende inzichten leiden tot innovatieve oplossingen. We creëren daarom een werkomgeving waar iedereen zich welkom, veilig en gewaardeerd voelt, ongeacht achtergrond, identiteit of ervaring. Samen bouwen we aan een cultuur waarin ieders unieke bijdrage bijdraagt aan het succes van onze organisatie.

De missie van Wageningen University & Research is ‘To explore the potential of nature to improve the quality of life’. Binnen Wageningen University & Research bundelen Wageningen University en gespecialiseerde onderzoeksinstituten van Stichting Wageningen Research hun krachten om bij te dragen aan de oplossing van belangrijke vragen in het domein van gezonde voeding en leefomgeving. Met ongeveer 30 vestigingen, 7.600 medewerkers (6.700 fte) en 13.100 studenten en ruim 150.000 Leven Lang Leren-deelnemers behoort Wageningen University & Research wereldwijd tot de aansprekende kennisinstellingen binnen haar domein. De integrale benadering van de vraagstukken en de samenwerking tussen verschillende disciplines vormen het hart van de unieke Wageningen aanpak.

Deze punten geven onze medewerkers aan als goede redenen om te komen werken bij WUR: lees de 6 redenen om te komen werken bij WUR

Wij werven zelf voor deze vacature. Acquisitie wordt niet op prijs gesteld, maar delen in je netwerk wel. 

​