Master Sustainable Business and Innovation

De opleiding draait om het vernieuwen van bedrijven en marketing, met duurzaamheid als uitgangspunt. Je leert hoe organisaties kunnen veranderen richting een toekomstbestendig verdienmodel, waarbij economie, management, voedselsystemen, milieu en landbouw samenkomen. Na afronding ontvang je het officiële diploma Master Management, Economics and Consumer Studies, met de specialisatie Sustainable Business and Innovation.

De master start elk jaar in september en duurt twee jaar (120 ECTS). Het academisch jaar is opgebouwd uit zes onderwijsperiodes. In periode 1, 2, 5 en 6 volg je zes weken onderwijs, daarna een week zelfstudie en een tentamenweek. In deze periodes volg je meestal twee vakken van elk 6 ECTS. Periode 3 en 4 duren vier weken; daarin volg je één vak van 6 ECTS, inclusief colleges en toetsing. De gemiddelde studiebelasting is ongeveer 40 uur per week.

Meer gedetailleerde informatie over het profiel en de leerdoelen vind je in de Study Handbook. Voor een overzicht van de vakken in jaar 1 en 2 kun je het MME-A vakkenschema bekijken.

Je start met opleidingspecifieke kernvakken die sociale, natuurwetenschappelijke en bedrijfskundige perspectieven integreren, zoals Business Theories & Sustainability, Strategic Marketing for Market Transformation, Leading & Organising Sustainability, Conceptual Innovation Lab, Analytical Methods en Critical Reflections on Business.

Opleidingspecifieke vakken (30 ECTS)

• Business Theories & Sustainability (YSS37006) 
  Welke theorieën liggen ten grondslag aan de dagelijkse beslissingen van managers? En hoe bruikbaar zijn deze theorieën als bedrijven willen bijdragen aan de Sustainable Development Goals? Je leert theorieën gebruiken om duurzame businessmodellen te analyseren en hun commerciële en maatschappelijke potentieel en valkuilen te beoordelen.
• Strategic Marketing for Market Transformation (MCB33806) 
  Hoe veranderen bedrijven de spelregels in markten en business ecosystemen? Welke instrumenten gebruiken zij voor communicatie, productontwikkeling, kanaalkeuze en prijsstelling? En hoe gaan zij om met stakeholders, greenwashing, concurrentie en terughoudende consumenten? Je bestudeert praktijkcases en leert via een marktsimulatiespel.
• Leading and Organising for Sustainability (BMO36306) 
  Je onderzoekt hoe organisatiestructuren, processen, competenties en incentives kunnen worden aangepast om duurzaamheid te stimuleren. Je bestudeert living business cases en krijgt feedback van managers uit multinationals.
• Conceptual Innovation Lab (YSS38606) 
  Innovaties kunnen de duurzaamheidstransitie van mondiale voedselsystemen versnellen. In dit vak leer je hoe je innovatieve conceptuele kaders ontwikkelt via een wetenschappelijke, stapsgewijze aanpak, met aandacht voor creatief denken en academische reflectie.
• Analytical Methods (YSS38806) 
  Je leert analytische methoden die bedrijven, beleidsmakers en onderzoekers ondersteunen bij beslissingen over duurzaamheid en innovatie, waaronder onderzoeksopzet en methodeselectie.

Meer informatie over deze vakken vind je in de Study Handbook MME-A.

Critical Reflections on Business:

Je werkt aan het herkennen en ontwikkelen van je eigen competenties voor duurzaam leiderschap en een leven lang leren.

Academic Master’s Cluster (12 ECTS)

Academic Consultancy Training (9 ECTS) en Modular Skills Training (3 ECTS):

In de Academic Consultancy Training werk je met studenten uit andere masteropleidingen aan een opdracht voor een externe opdrachtgever. Je past opgedane kennis toe en ervaart hoe consultancy in de praktijk werkt. Je wordt begeleid door een inhoudelijk expert en een coach gericht op groepsproces en persoonlijke ontwikkeling.

In de Modular Skills Training kies je modules om specifieke vaardigheden te ontwikkelen, zoals academisch schrijven, managementvaardigheden of loopbaanoriëntatie.

Keuzeruimte (18 ECTS)

Je kunt twee keuzevakken volgen binnen onder andere digitalisering, creatieve data science, consumentengedrag, digitale marketing, governance, economie, econometrie en supply chain analytics. Ook andere relevante mastervakken zijn mogelijk, mits ze inhoudelijk en qua niveau aansluiten.

Tijdens de master loop je een professionele stage in het bedrijfsleven, bij een adviesbureau of in een onderzoeksomgeving. Hier pas je je theoretische kennis toe in de praktijk en doe je concrete ervaring op met duurzaamheidsvraagstukken. Na je stage werk je aan een zelfstandige masterthesis, waarin je verdiepend onderzoek doet naar een onderwerp dat aansluit bij jouw interesses. Daarbij maak je gebruik van zowel kwantitatieve als kwalitatieve onderzoeksmethoden, met als doel inzichten te ontwikkelen die daadwerkelijk bijdragen aan duurzame verandering.

Thesis (36 ECTS)

De thesis vormt een belangrijk onderdeel van de master Sustainable Business & Innovation aan WUR. Dit is het moment waarop je je vastbijt in een vraagstuk dat jou persoonlijk motiveert, bijvoorbeeld hoe consumenten omgaan met producten, voedsel of diensten. Je vertrekt niet vanuit abstracte theorie, maar vanuit een concreet vraagstuk uit de praktijk dat je nieuwsgierig maakt. Denk aan vragen als: waarom slaan bepaalde voedseltrends aan, of waarom kiezen consumenten voor het ene merk en niet voor het andere?

Je begint met het kiezen van een onderwerp dat je aanspreekt. Vervolgens onderzoek je wat er al bekend is: welke inzichten bieden bestaande studies en waar liggen nog kennishiaten? Op basis daarvan ontwerp je je eigen onderzoek. Dat kan bijvoorbeeld bestaan uit enquêtes, interviews of andere methoden die passen bij jouw onderzoeksvraag. Je verzamelt en analyseert data en legt je bevindingen vast in een academische scriptie. Daarbij gaat het niet alleen om het eindresultaat, maar vooral om te laten zien dat je zelfstandig, kritisch en zorgvuldig onderzoek kunt doen. Voor veel studenten vormt de thesis de academische brug naar het werkveld van Sustainable Business & Innovation.

Internship (24 ECTS)

De stage aan het einde van je master Sustainable Business & Innovation geeft je een directe inkijk in de werkwijze van organisaties en bedrijven. Je verruilt de collegezaal voor een professionele werkomgeving waarin theorie en praktijk samenkomen.

Je kunt stage lopen bij organisaties in het bedrijfsleven of de advieswereld en werkt mee aan vraagstukken op het gebied van management en organisatie. Je draait actief mee in het team en levert een inhoudelijke bijdrage. Dat kan bijvoorbeeld gaan om digitale marketing, het analyseren van financiële data of het managen van een nieuwe merkintroductie. Naast je werkzaamheden schrijf je een onderzoeksverslag. De combinatie van praktijkervaring en onderzoek levert inzichten op die je niet uit studieboeken haalt en maakt de stage tot een waardevol en leerzaam onderdeel van de master.

• Hoorcolleges: de docent introduceert en licht onderwerpen toe.
• Werkcolleges: je werkt individueel of in kleine groepen aan opdrachten.
• Practica: computerpractica met economische en statistische modellen.
• Problem-Based Learning: groepswerk rond cases onder begeleiding.
• Zelfstudie: ingeplande zelfstudietijd met ruimte voor verdieping.

Jouw succes doet ertoe bij WUR. Daarom investeren we meer dan andere Nederlandse universiteiten in docenten, studieadviseurs en studentenbegeleiders. Zo is er altijd iemand bij wie je terechtkunt. Dat verkleint de kans op studievertraging en maakt je studie persoonlijker en prettiger. Op deze manier zetten we ons in om jou te helpen je doelen te bereiken.

• Master Sustainable Business & Innovation (dit studieprogramma)
  Deze opleiding leidt je op om bedrijven te helpen verduurzamen door strategieën, businessmodellen en marketingpraktijken opnieuw vorm te geven. Je leert winstgevendheid in balans te brengen met ecologische en sociale doelen. Tegelijk ontwikkel je vaardigheden op het gebied van leiderschap, innovatiemanagement en het betrekken van stakeholders. De focus is breed en sterk bedrijfskundig. Dat bereidt je voor op functies zoals sustainability manager, consultant of ondernemer.
• Master Sustainable Supply Chain Analytics
  SSCA combineert duurzaamheid met kwantitatieve methoden. Je leert hoe je wereldwijde supply chains ontwerpt en optimaliseert met data-analyse, operations research en IT-tools. De nadruk ligt op de stromen van goederen, materialen en informatie. Je leert afwegingen maken tussen efficiëntie en duurzaamheid. Deze opleiding past goed bij studenten die graag werken met modellen en data en zich willen richten op een loopbaan in logistiek, operations of analytics consultancy.
• Master Consumer Studies
  Deze opleiding onderzoekt hoe en waarom mensen keuzes maken en hoe die keuzes duurzame consumptie en innovatie beïnvloeden. Je combineert inzichten uit psychologie, sociologie en economie met onderzoeksmethoden zoals experimenten, enquêtes en design research. De opleiding bereidt je voor op functies in marktonderzoek, communicatie of productontwikkeling. Ze is vooral interessant als je geïnteresseerd bent in consumentengedrag, gezondheid en duurzaamheid.
• Master Economics of Sustainability
  In deze opleiding pas je economische theorie en modellen toe op mondiale duurzaamheidsvraagstukken, zoals schaarste aan hulpbronnen, milieubeleid en de overgang naar een koolstofarme economie. Je ontwikkelt sterke kwantitatieve en analytische vaardigheden via vakken als econometrie, gedragseconomie en beleidsevaluatie. Deze opleiding sluit goed aan als je wilt werken in onderzoek, bij de overheid of in consultancy, waar je economische instrumenten inzet om duurzaamheidsbeleid te ontwerpen en te beoordelen.
• Master Governance of Sustainability Transformations
  GST richt zich op de politieke, sociale en institutionele processen die transities naar duurzaamheid vormgeven. Je bestudeert governance-theorieën, recht, regelgeving en samenwerking tussen verschillende partijen. Daarnaast ontwikkel je praktische vaardigheden om verandering te begeleiden. Door de focus op systeemverandering en governance-ontwerp bereidt deze opleiding je voor op functies in beleid, NGO’s of adviesrollen waarin je verschillende belangen overbrugt en gezamenlijke duurzaamheidsacties begeleidt.

Afgestudeerden van Duurzaam Ondernemen en Innovatie hebben carrièreperspectieven als managers of consultants in de traditionele bedrijfssector en overheidsinstanties, of als universitair docent of onderzoeker.

Als je hulp nodig hebt bij je loopbaanoriëntatie, ondersteunt Student Career Services je bij de stap naar de arbeidsmarkt. 

Geïnteresseerd in de master Sustainable Business and Innovation? Controleer of jouw vooropleiding aansluit bij de toelatingseisen.

Doel en reden van de toelatingseisen

De toelatingseisen voor de master Sustainable Business and Innovation zijn opgesteld om te waarborgen dat studenten de opleiding binnen de standaardduur van twee jaar succesvol kunnen afronden. De opleiding is gericht op het opleiden en versterken van toekomstige changemakers die vanuit een management- en marketingperspectief duurzame transformatie in bedrijven en de samenleving kunnen realiseren. Daarom wordt verwacht dat onze toekomstige studenten beschikken over voldoende kennis van concepten en methodologieën binnen bedrijfskunde, innovatiemanagement en/of marketing, evenals over een toereikende basis in onderzoeksmethodologie.

Het criterium voor toelating is

Studenten met een WUR-bachelor Business and Consumer Studies of met een bachelor en de WUR-minor Innovation and Entrepreneurship worden automatisch toegelaten.

Studenten met het onderstaande profiel zijn welkom, maar worden eerst beoordeeld door de toelatingscommissie:

Een bachelordiploma met ≥30 ECTS in ten minste één van de volgende disciplines:

• Business studies (bedrijfskunde)
• Business economics (accounting, financieel management)
• Decision theory (logistiek, operations management)
• Information technology/management
• Organisational behaviour
• Management studies (innovatiemanagement, strategisch management, industriële organisatie)
• Marketing studies

De student heeft minimaal 10 ECTS aan vakken in Management en/of Marketing.

En minimaal 10 ECTS in onderzoeksmethodologie, inclusief statistiek (lineaire regressie, variantieanalyse (ANOVA), hypothesetoetsing), gevolgd binnen of aanvullend op de bacheloropleiding.

Beoordelingswijze of aan deze norm wordt voldaan

• Cijferlijst met inhoud van eerder gevolgde vakken en projectwerk;
• Curriculum vitae met relevante werk-, stage- en/of projectervaring op academisch niveau, indien van toepassing.

Beslissingen van de toelatingscommissie

Toegelaten / niet toegelaten / toegelaten onder voorwaarde van het behalen van het BSc- of MSc-diploma / niet toegelaten met aanbod van een pre-master’s.

Klaar om te starten met je aanmelding? Lees alles over Aanmelden & Toelating voordat je je inschrijft voor een master.

De toelatingscommissie kan toestaan en/of adviseren om kennishiaten te compenseren door:

• een GPA ≥ 7,0* bij kleine hiaten, omdat nieuwe kennis relatief eenvoudig kan worden verworven
• een GPA ≥ 7,0* en een individueel pre-master’sprogramma bij grotere hiaten die binnen ≤30 ECTS en één studiejaar kunnen worden gecompenseerd

* Raadpleeg de pagina Aanmelden & Toelating voor de internationale omrekening naar een Nederlandse GPA. Deze gids bevat ook compenserende factoren die de toelatingscommissie kan meenemen bij een iets lagere GPA.

Een pre-masterprogramma wordt samengesteld op basis van de verschillen tussen je bacheloropleiding en de toelatingseisen van de master. De omvang ligt tussen 12 en 30 ECTS, afhankelijk van je situatie. Het onderstaande voorbeeld geldt voor een hbo-student met onvoldoende statistische voorkennis; hieraan kunnen geen rechten worden ontleend.

Neem rechtstreeks contact op met de studieadviseur via mme.msc@wur.nl om je mogelijkheden bij WUR te bespreken, opties voor een pre-master’s te verkennen en kennishiaten te overbruggen als je je diploma nog niet hebt behaald. Lees meer over pre-master programma’s.

Opleidingen met kennisachterstanden

Studenten van het hoger beroepsonderwijs (hbo) moeten vaak aanvullende vakken volgen in een pre-master’s of als minor om de vereiste voorkennis te behalen. Dit betreft meestal vakken in wiskunde, kwantitatieve onderzoeksmethodologie en statistiek, bedrijfseconomie, operations research en/of informatietechnologie. 

Lees meer over Studiekosten en studiefinanciering.

Je studententijd draait om meer dan alleen studeren. Wageningen is een kleine, internationale studentenstad midden in de natuur, waar je je snel thuis voelt. Met studenten van over de hele wereld is er een sterke community, zowel op als buiten de campus. Of je nu sport, een feest bezoekt of ontspannen samenkomt bij een studentenvereniging, er is altijd iets te doen. Daarnaast liggen parken, bossen en een rivier in de buurt, wat Wageningen aantrekkelijk maakt voor wie graag buiten is. Het is een sterke combinatie van studeren, sociaal leven en natuur.

Lees meer over Studentenleven in Wageningen.