Master Sustainable Business and Innovation

De opleiding draait om het transformeren van bedrijven en marketing, met duurzaamheid als uitgangspunt. Je leert hoe organisaties kunnen veranderen richting een toekomstbestendig verdienmodel, waarbij economie, management, voedselsystemen, milieu en landbouw samenkomen. Na afronding ontvang je het officiële diploma Master Management, Economics and Consumer Studies, met de specialisatie Sustainable Business and Innovation.

De master start elk jaar in september en duurt twee jaar (120 ECTS). Het academisch jaar is opgebouwd uit zes onderwijsperiodes. In periode 1, 2, 5 en 6 volg je zes weken onderwijs, daarna een week zelfstudie en een tentamenweek. In deze periodes volg je meestal twee vakken van elk 6 ECTS. Periode 3 en 4 duren vier weken; daarin volg je één vak van 6 ECTS, inclusief colleges en toetsing. De gemiddelde studiebelasting is ongeveer 40 uur per week.

Meer gedetailleerde informatie over het profiel en de leerdoelen vind je in de Study Handbook.

Download het vakkenschema voor een overzicht van de vakken in jaar 1 en 2.

Je start met opleidingspecifieke kernvakken die sociale, natuurwetenschappelijke en bedrijfskundige perspectieven integreren, zoals Business Theories & Sustainability, Strategic Marketing for Market Transformation, Leading & Organising Sustainability, Conceptual Innovation Lab, Analytical Methods en Critical Reflections on Business.

Opleidingspecifieke vakken (30 ECTS)

• Business Theories & Sustainability (YSS37006) - 6 ECTS
  Welke theorieën liggen ten grondslag aan de dagelijkse beslissingen van managers? En hoe bruikbaar zijn deze theorieën als bedrijven willen bijdragen aan de Sustainable Development Goals? Je leert theorieën gebruiken om duurzame businessmodellen te analyseren en hun commerciële en maatschappelijke potentieel en valkuilen te beoordelen.
• Strategic Marketing for Market Transformation (MCB33806) - 6 ECTS
  Hoe veranderen bedrijven de spelregels in markten en business ecosystemen? Welke instrumenten gebruiken zij voor communicatie, productontwikkeling, kanaalkeuze en prijsstelling? En hoe gaan zij om met stakeholders, greenwashing, concurrentie en terughoudende consumenten? In dit vak bestudeer je praktijkcases van bedrijven die vooroplopen in duurzame verandering. Je leert door een marktsimulatiespel te spelen, waarin je het opneemt tegen andere studenten.
• Leading and Organising for Sustainability (BMO36306) - 6 ECTS
  Hoe zorg je dat organisaties écht veranderen richting duurzaamheid? Je kijkt naar hoe structuren, processen, competenties, beleid en prikkels aangepast kunnen worden om die verandering mogelijk te maken. Ook ontdek je hoe leiders normen doorbreken en een bedrijfscultuur bouwen die duurzame verandering stimuleert. Je onderzoekt welke factoren organisaties juist tegenhouden of helpen om te veranderen. Je leert dit niet alleen uit boeken. Je werkt met actuele businesscases en krijgt direct feedback van multinational corporation (MNC) managers. Zo groeit je kennis snel en zie je meteen hoe het er in de praktijk aan toegaat.
• Conceptual Innovation Lab (YSS38606) - 6 ECTS
  Verschillende soorten innovaties kunnen de transitie naar duurzame voedselsystemen versnellen en bijdragen aan de Sustainable Development Goals (SDG’s). Er zijn veel vernieuwende concepten en modellen die helpen om deze verandering te begrijpen en richting te geven. In dit vak leer je hoe je zelf zulke conceptuele modellen ontwikkelt. Je werkt met een wetenschappelijke, gestructureerde en stapsgewijze aanpak. Daarbij train je je in creatief denken, kritisch reflecteren en ga je actief in discussie om je academische vaardigheden te versterken.
• Analytical Methods (YSS38806) - 6 ECTS
  In dit vak leer je analysemethoden die je helpen om bedrijven, beleidsmakers en onderzoekers te ondersteunen bij keuzes over duurzaamheid en innovatie. Je leert hoe je een goed onderzoeksontwerp maakt en kiest welke onderzoeksmethoden het beste passen bij jouw vraagstuk.

Meer informatie over deze vakken vind je in de Study Handbook MME-A.

Academic Master’s Cluster (12 ECTS)

• Academic Consultancy Training - 9 ECTS
  In het ACT-vak werk je in teams van 5 tot 7 studenten aan een interdisciplinair consultancyproject voor een echte opdrachtgever, zoals een overheidsorganisatie, bedrijf of maatschappelijke organisatie. De teams stel je samen op basis van verschillende expertises en jullie voorkeuren. Je krijgt begeleiding van een procescoach en een academisch adviseur die inhoudelijk met je meedenkt. Je werkt in multidisciplinaire en vaak internationale teams aan ontwerpgerichte projecten. Denk aan het ontwikkelen van technologieën, het geven van beleidsadvies, het bedenken van bedrijfsstrategieën, het maken van communicatieplannen of het opzetten van onderzoek. In dit vak komt alles samen. Je koppelt wetenschappelijke kennis aan de praktijk, werkt nauw samen met de opdrachtgever en vertaalt complexe analyses naar concrete adviezen waar echt iets mee gebeurt.
• Modular Skills Training - 3 ECTS
  In de Modular Skills Training kies je modules om specifieke vaardigheden te ontwikkelen, zoals academisch schrijven, managementvaardigheden of loopbaanoriëntatie.

Keuzeruimte (18 ECTS)

Binnen deze master kun je twee keuzevakken volgen binnen gebieden zoals digitalisering, creative data science, consumentengedrag, digital marketing, governance, economie en econometrie, en supply chain analytics en management. Je hebt ook de vrijheid om relevante mastervakken uit andere opleidingen te kiezen, zolang ze passen bij je niveau en bijdragen aan jouw programma.

Studenten van Sustainable Business and Innovation kiezen vaak vakken in ondernemerschap, digitale en duurzame marketing, organisatiedesign, data science of een vak uit een andere masteropleiding.

Thesis (36 ECTS)

De thesis vormt een belangrijk onderdeel van de master Sustainable Business & Innovation aan WUR. Dit is het moment waarop je je vastbijt in een vraagstuk dat jou persoonlijk motiveert, bijvoorbeeld hoe consumenten omgaan met producten, voedsel of diensten. Je vertrekt niet vanuit abstracte theorie, maar vanuit een concreet vraagstuk uit de praktijk dat je nieuwsgierig maakt. Denk aan vragen als: waarom slaan bepaalde voedseltrends aan, of waarom kiezen consumenten voor het ene merk en niet voor het andere?

Je begint met het kiezen van een onderwerp dat je aanspreekt. Vervolgens onderzoek je wat er al bekend is: welke inzichten bieden bestaande studies en waar liggen nog kennishiaten? Op basis daarvan ontwerp je je eigen onderzoek. Dat kan bijvoorbeeld bestaan uit enquêtes, interviews of andere methoden die passen bij jouw onderzoeksvraag. Je verzamelt en analyseert data en legt je bevindingen vast in een academische scriptie. Daarbij gaat het niet alleen om het eindresultaat, maar vooral om te laten zien dat je zelfstandig, kritisch en zorgvuldig onderzoek kunt doen. Voor veel studenten vormt de thesis de academische brug naar het werkveld van Sustainable Business & Innovation.

Voorbeelden van thesisonderwerpen van onze studenten:

• Stakeholderbetrokkenheid in een dubbele materialiteitsanalyse: besluitvorming onder invloed van heuristieken en zelfversterkende effecten
• Hoe maak je een akkerbouwfamiliebedrijf toekomstbestendig? Integratie van Nederlandse akkerbouwbedrijven in horizontale samenwerking
• Merkwaarde (brand equity): onderzoek naar de merkwaarde van PRO Bikegear in de markt voor fietscomponenten in vergelijking met concurrenten, vanuit emotionele klantbeleving
• Optimalisatie van de promotiekalender van Kraft Heinz op Jumbo.com
• Coworking spaces vanuit een multinationaal perspectief: drijfveren en barrières voor innovatie in de werkomgeving
• Acceptatie van batterij-elektrische tractoren door boeren in de DACH-regio – een empirisch onderzoek

Internship (24 ECTS)

De stage aan het einde van je master Sustainable Business & Innovation geeft je een directe inkijk in de werkwijze van organisaties en bedrijven. Je verruilt de collegezaal voor een professionele werkomgeving waarin theorie en praktijk samenkomen.

Je kunt stage lopen bij organisaties in het bedrijfsleven of de advieswereld en werkt mee aan vraagstukken op het gebied van management en organisatie. Je draait actief mee in het team en levert een inhoudelijke bijdrage. Dat kan bijvoorbeeld gaan om digitale marketing, het analyseren van financiële data of het managen van een nieuwe merkintroductie. Naast je werkzaamheden schrijf je een onderzoeksverslag. De combinatie van praktijkervaring en onderzoek levert inzichten op die je niet uit studieboeken haalt en maakt de stage tot een waardevol en leerzaam onderdeel van de master.

Voorbeelden van stagebedrijven:

• Albert Heijn e-commerce, waar je werkt aan het stimuleren van duurzame keuzes via nudging in online klantgedrag
• VBDO, waar je meewerkt aan de implementatie van een strategie voor verantwoord beleggen
• Ministerie van Financiën, waar je de milieueffecten van exportkredietfinanciering onderzoekt
• KWS Infra, waar je werkt aan klimaatadaptatie en natuurinclusieve oplossingen in infrastructuurprojecte

• Hoorcolleges: de docent behandelt de kern van de stof van het vak dat je volgt.
• Werkcolleges: gerichte sessies waarin je individueel of in groepen werkt aan opdrachten.
• Practica (computerlabs): praktische colleges waarin je werkt met economische en statistische modellen op de computer.
• Problem-Based Learning (PBL): je werkt in teams aan complexe casussen onder begeleiding van een docent.
• Zelfstudie: tijd die je zelf indeelt om de stof uit hoorcolleges te bestuderen of werkcolleges en practica te herhalen.

Bij Sustainable Business and Innovation bouwen we graag een persoonlijke band met onze studenten op. Je krijgt een eigen studieadviseur die je bij naam kent en beschikbaar is om je te helpen en te adviseren bij alle aspecten van studeren aan WUR. Van een persoonlijk intakegesprek en advies over keuzevakken tot het meedenken over scriptieonderwerpen en het vinden van een stageplek. We vinden die persoonlijke begeleiding belangrijk en laten je graag thuis voelen in jouw master. Een master die je, met de juiste begeleiding, helemaal naar je eigen hand zet.

• Master Consumer Studies
• Master Sustainable Supply Chain Analytics
• Master Resilient Farming and Food Systems
• Master Governance of Sustainability Transformations
• Master Economics of Sustainability

Afgestudeerden van Sustainable Business and Innovation hebben veel verschillende carrièrekansen. Je kunt aan de slag in generalistische functies, consultancy of managementrollen binnen het bedrijfsleven of bij overheidsorganisaties. Afgestudeerden kiezen er ook voor om een PhD-traject te starten of te werken als adviseur.

Als je hulp nodig hebt bij je loopbaanoriëntatie, ondersteunt Student Career Services je bij de stap naar de arbeidsmarkt. 

Geïnteresseerd in de master Sustainable Business and Innovation? Controleer of jouw vooropleiding aansluit bij de toelatingseisen.

Doel en reden van de toelatingseisen

De toelatingseisen voor de master Sustainable Business and Innovation zijn opgesteld om te waarborgen dat studenten de opleiding binnen de standaardduur van twee jaar succesvol kunnen afronden. De opleiding is gericht op het opleiden en versterken van toekomstige changemakers die vanuit een management- en marketingperspectief duurzame transformatie in bedrijven en de samenleving kunnen realiseren. Daarom wordt verwacht dat onze toekomstige studenten beschikken over voldoende kennis van concepten en methodologieën binnen bedrijfskunde, innovatiemanagement en/of marketing, evenals over een toereikende basis in onderzoeksmethodologie.

Deze pagina beschrijft de voorkennis en vaardigheden die specifiek vereist zijn voor toelating tot de master Sustainable Business and Innovation.Voor de algemene toelatingseisen van Wageningen University & Research, de aanmelddeadlines en de aanmeldprocedure ga je naar Aanmelden voor een masteropleiding.

Het criterium voor toelating is

• Studenten met een WUR-bachelor Business and Consumer Studies of met een bachelor en de WUR-minor Innovation and Entrepreneurship worden automatisch toegelaten.
• Studenten met het onderstaande profiel zijn welkom, maar worden eerst beoordeeld door de toelatingscommissie:

Een bachelordiploma met minstens 30 ECTS in ten minste één van de volgende disciplines:

• Business studies (bedrijfskunde)
• Business economics (accounting, financieel management)
• Decision theory (logistiek, operations management)
• Information technology/management
• Organisational behaviour
• Management studies (innovatiemanagement, strategisch management, industriële organisatie)
• Marketing studies

De student heeft minimaal 10 ECTS aan vakken in Management en/of Marketing.

En minimaal 10 ECTS in onderzoeksmethodologie, inclusief statistiek (lineaire regressie, variantieanalyse (ANOVA), hypothesetoetsing), gevolgd binnen of aanvullend op de bacheloropleiding.

Beoordelingswijze om vast te stellen of aan deze norm wordt voldaan:

• Cijferlijst met inhoud van eerder gevolgde vakken en projectwerk;
• Curriculum vitae met relevante werk-, stage- en/of projectervaring op academisch niveau, indien van toepassing.

Beslissingen van de toelatingscommissie

Toegelaten / niet toegelaten / toegelaten onder voorwaarde van het behalen van het BSc- of MSc-diploma / niet toegelaten met aanbod van een pre-master’s.

Klaar om te starten met je aanmelding? Lees alles over Aanmelden & Toelating voordat je je inschrijft voor een master.

De toelatingscommissie kan toestaan en/of adviseren om kennishiaten te compenseren door:

• een GPA van 7,0 of hoger voor de voorgaande opleiding bij kleine hiaten, omdat nieuwe kennis relatief eenvoudig kan worden verworven
• een GPA van 7,0 of hoger en een individueel pre-masterprogramma bij grotere hiaten die binnen maximaal 30 ECTS en één studiejaar kunnen worden gecompenseerd

Minimale GPA-eis voor internationale aanvragers

Bekijk de pagina Aanmelden & Toelating voor masters voor de internationale beoordelingsgids met equivalenties van internationale cijfers naar een Nederlandse GPA van 7,0. Deze gids bevat ook compensatiefactoren voor een iets lagere GPA die de toelatingscommissie kan meenemen in haar beoordeling.

Pre-masterprogramma

Er kan een pre-masterprogramma worden samengesteld op basis van de deficiënties in je bacheloropleiding om te voldoen aan de toelatingseisen van de master. Een pre-masterprogramma loopt van 12 EC tot 30 EC, afhankelijk van je situatie. Het onderstaande voorbeeld geldt voor een hbo-student met een tekort aan statistiekkennis. Aan dit voorbeeld kunnen geen rechten worden ontleend.

Neem rechtstreeks contact op met de studieadviseur via mme.msc@wur.nl om je mogelijkheden bij WUR te bespreken, opties voor een pre-master’s te verkennen en kennishiaten te overbruggen als je je diploma nog niet hebt behaald. Lees meer over pre-master programma’s.

Opleidingen met kennisachterstanden

Studenten van het hoger beroepsonderwijs (HBO) moeten vaak aanvullende vakken volgen in een pre-master’s of als minor om de vereiste voorkennis te behalen. Dit betreft meestal vakken in wiskunde, kwantitatieve onderzoeksmethodologie en statistiek, bedrijfseconomie, operations research en/of informatietechnologie. 

Lees meer over Studiekosten en studiefinanciering.

Je studententijd draait om meer dan alleen studeren. Wageningen is een kleine, internationale studentenstad midden in de natuur, waar je je snel thuis voelt. Met studenten van over de hele wereld is er een sterke community, zowel op als buiten de campus. Of je nu sport, een feest bezoekt of ontspannen samenkomt bij een studentenvereniging, er is altijd iets te doen. Daarnaast liggen parken, bossen en een rivier in de buurt, wat Wageningen aantrekkelijk maakt voor wie graag buiten is. Het is een sterke combinatie van studeren, sociaal leven en natuur.

Lees meer over Studentenleven in Wageningen.